Psykologien bak sosiale medier: Hvordan nysgjerrighet driver engasjement

Sosiale medieplattformer har blitt mer enn bare en arena for interaksjon; de har utviklet seg til systemer som omdanner nysgjerrighet til data, og til syvende og sist, profitt.

Nysgjerrighet som en vare

Hver gang telefonen gir et varsel, tenner det en gnist av nysgjerrighet som driver brukerne tilbake til den virtuelle verdenen. Denne reaksjonen er ikke tilfeldig. Utformingen av sosiale medier er fylt med varsler og synlige målinger, og dette er en bevisst strategi for å holde brukerne engasjert. Det er en kjedereaksjon—flere varsler fører til mer interaksjon, som igjen øker tiden foran skjermen.

Påvirkning på selvoppfatning

For mange, spesielt tenåringer, gjør disse engasjementsmålingene mer enn å måle popularitet; de påvirker selvfølelsen og hvordan brukerne oppfatter sin sosiale status. Enzo Chu, en førsteårsstudent på videregående skole, indikerer at et innlegg med mange likes ofte føles mer legitimt, og sier, “Det føles mer ekte.”

Belønningssløyfen

Den stadig tilstedeværende tellingen av likes og visninger fungerer som en konstant påminnelse om popularitet, og skaper det som kalles en “belønningssløyfe.” Psykologiske studier antyder at denne sløyfen lokker brukerne til å fortsette å sjekke og interagere, noe som fremmer en syklus av bekreftelsesøkende adferd. Ifølge Scot Scoop News rapporterer hele 96 % av amerikanske tenåringer at de har konstant tilgang til smarttelefoner.

Influensere og den kreative jakten

Skapere som Vivienne viser hvordan designet av sosiale medier kan nære både profesjonell kreativitet og personlig angst. Suksess måles ikke bare i innholdskvalitet, men i tall—likes, kommentarer og delinger. For skapere blir forståelsen og utnyttelsen av disse dynamikkene en del av den kreative prosessen.

Unge og sårbare målgrupper

Yngre målgrupper er spesielt mottakelige for denne drivkraften, og ofte engasjerer de seg med innhold kun fordi det er populært. Xin Yue Liu, en markedsfører i sosiale medier, deler at nysgjerrighetsdrevet engasjement kan trekke seere inn i innhold de ellers ville oversett, og ofte fører det til dypere samfunnsengasjement eller fandom-dannelse.

Kraften av frakobling

Mens sosiale medier tilbyr en plattform for tilkobling og uttrykk, kommer det med vekten av konstant bekreftelse. Personer som Vivienne finner ro i øyeblikk borte fra det digitale landskapet, og ønsker friheten det gir fra jakten på likes velkommen.

Gjennom subtile, men innflytelsesrike design, utnytter sosiale medieplattformer et medfødt ønske om å bli sett og bekreftet, og omdanner nysgjerrighet til en uendelig lønnsom syklus.