I den mettede verden av kjendis skjønnhetsmerker blåser en forfriskende bris opp. Selena Gomez, med sitt merke Rare Beauty, tar et standpunkt mot de forvrengte idealene vi har blitt vant til. På den nylige Fortune Most Powerful Women Summit hadde jeg muligheten til å diskutere med Gomez selv essensen bak Rare Beauty og dets oppdrag om å redefinere skjønnhetsstandarder.
Fremveksten av inkludering i kjendismerker
Skjønnhetsindustrien er ingen fremmed for kjendisinnflytelse, men det som skiller Rare Beauty fra andre er merkets forpliktelse til inkludering. Ifølge Fortune avviser merker som Rare Beauty, Lady Gagas Haus Labs og Rihannas Fenty Beauty de eldgamle normene for ideell skjønnhet, og velger i stedet for autentisitet og aksept. Det er en bevegelse Gomez er utrolig lidenskapelig opptatt av, da hun har som mål å tilby produkter som speiler virkeligheten, med alle dens ufullkommenheter.
Balanserer formål med profitt
Rare Beauty handler ikke bare om kosmetikk; det handler om å skape en arv. Merket, verdsatt til omtrent 2,7 milliarder dollar, er rangert blant Sephoras toppselgere. Likevel er det Rare Impact Fund som stjeler rampelyset. Gomez dedikerte 1 prosent av alle salg til dette fondet, som støtter ungdoms psykiske helsetjenester, og viser at profitt og formål kan sameksistere.
Ekte samtaler om ekte idealer
På scenen uttrykte Gomez åpent sin reise med autentisitet. Hun anerkjenner skepsisen rundt kjendiser som promoterer naturlig skjønnhet mens de eksisterer i en verden av airbrushed perfeksjon. “Jeg er så ekte som jeg kan være,” delte hun. Denne betroelsen er et vitnesbyrd om hennes dedikasjon til åpenhet og hennes ønske om å etterlate en varig innvirkning utover skjønnhet.
Navigerer nye press innen skjønnhetsnormer
I dagens verden, hvor presset om perfeksjon er forsterket av fremveksten av GLP-1 og kosmetisk kirurgi, står merker som Rare Beauty fast. Gomez forsikret at de ikke ville endre budskapet sitt. I stedet legger de vekt på vanlige mennesker i kampanjene deres, relaterbare ansikter som føles som en venn, og styrer unna den konvensjonelle tiltrekningen av supermodeller.
En forpliktelse til innvirkning og fellesskap
Elyse Cohen, Rare Beauty’s sjef for innvirkning, utdypet merkets filantropi. Rare Impact Fund samarbeider med forskjellige organisasjoner som er berørt av endringer i finansiering, ikke bare med å tilby økonomisk støtte, men med kapasitetsbygging også. Denne helhetlige tilnærmingen sikrer varig innvirkning utover umiddelbar økonomisk støtte.
Refleksjoner fra en popikon
Gomez’ reise handler ikke bare om forretning; det er dypt personlig. Gjennom å hente inspirasjon fra sin bransjekollega og venn Taylor Swift, verdsetter hun å omgi seg med ekstraordinære mennesker, hvilket forsterker at vekst er en kontinuerlig reise. Denne filosofien er innleiret i Rare Beauty’s DNA—et merke som ikke bare selger produkter, men også kultiverer et fellesskap av styrking og egenkjærlighet.
Denne transformative diskusjonen kaster lys over hvordan kjendismerker, under ekte lederskap, kan utfordre og potensielt endre de befestede skjønnhetsparadigmene. Om de leder endringen gjenstår å se, men grunnlaget som er lagt av Rare Beauty er unektelig sterkt.